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从手机到互联网到快销品,这几位品牌代言人可谓相当成功

关键词:   发布时间:2019-11-11 08:00:01

最近几年,互联网和科技公司对于眼球的争夺已经到了白热化的阶段,这里不仅是打广告,还有聘请代言人,为品牌和产品代言。

其实请代言人也是很常见的,现在很多公司都有代言人,甚至还有一系列代言人的。但如何算成功,或者大家公认印象深的,感觉契合的,可能并不多。

今天,评价君就来举例几个,可能不是所有人公认,但确确实实是十分好的代言人案例。

高德+林志玲

可能你会想不到,在不算久的时间里,车载导航还是十分没有感情的机械式的发音导航。后来,因为发音的高辨识度,高德找到女神林志玲,录制了相当数量词汇,并最终制作成女神导航。

效果是显而易见的,很多车主都想体验下志玲姐姐的导航,虽然有些人未必适应,但对这种创新还是很支持的,而这一代言也堪称是双赢。


荣耀+胡歌

这一组合也十分成功,几年时间,胡歌在很多重要时刻,手举荣耀手机,给主打电商渠道的荣耀提升了气场。

在人们眼中,在当红时间去进修导演专业的胡歌,从气质上就与很多明星不同,并且胡歌现在的表现,依然可以称得上是沉稳大气,自信谦虚。对代言有选择代言人,更值得考虑。


瑞幸+汤唯 张震

瑞幸可以快速扩张到2000家店面,广告起了很大作用,而其广告主打的用户群就是白领,并且邀请汤唯和张震代言,效果确实很好。

紫色的小鹿,配合西服和连衣裙,瑞幸的代言人潜移默化中给白领观众们带来了自信,就是虽然只是在办公室,不是在周游世界,但只要手握一杯咖啡,也会很精彩。


海澜之家+林更新

之前海澜之家也有几位代言人,但限于那个时代的审美,并不是太受现在消费者的认可,当然,这并不是代言人的错,而是品牌选择的问题。

而在林更新代言后,似乎海澜之家的品牌调性也发生了变化,变得低调但气场更强大,可以用低调奢华有内涵来表述,或者90后00后有更多的修饰词。但对于现在这个繁忙竞争激烈的社会,男人沉稳、严肃一些确实更能让人印象深刻。


总的来说,评价君认为一个代言人和品牌的共赢,可能需要几大要素:

代言人可以提升品牌的气场,品牌的发展反补代言人形象;

只通过画面来简单呈现品牌,代言人与品牌不需要太多交集;

代言人有职业操守,不接触竞品品牌,偶尔展示代言品牌;

代言有一定的持续性,不要仅仅一年之期,定期有新形象。

其实消费者都是普通人,人们都喜欢赏心悦目的形象,同时也不指望代言人本身与品牌高度契合,或常常黏在一起,只要代言展示的气场,与品牌吻合,或者能表达品牌诉求就好。

而一个选对代言人的品牌,也给人一种对美有很强鉴赏能力的感觉,消费者自然对产品的表现会增加好感,甚至促进购买了。


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